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(皇冠网)爱尔眼科因严重违法广告遭到曝光 被指短视行为

作者:中国广告协会 来源:原创 日期:2014-1-19 17:48:56 人气:0 加入收藏 评论:0 标签:皇冠网

  “7秒治愈近视,国际尖端激光技术。最快只需7秒、最多49秒即可治愈100度至3000度之间的近视,以及600度以内的散光、远视。全程无痛,不打针,术后第二天即可正常工作和生活等内容。”

  这一段广告,是否也让近视的您有点动心,皇冠网其实这是虚假宣传。1月10日,黑龙江省工商局曝光了39个典型严重虚假违法广告,其中包括这一条关于近视手术的广告。该部门在曝光公告中称:“该广告涉及诊疗方法,使用绝对化用语,隐含保证治愈,误导消费者,严重违反广告法律、法规规定。”

  记者调查得知,在2013年12月,黑龙江省整治虚假违法广告联席会议联络办公室曝光了9月份的虚假违法广告。其中,哈尔滨爱尔眼科医院两度“上榜”。无独有偶,在国家工商总局公布的去年9月份严重违法广告中,也出现了该院的名字。

  随着寒假的到来,想要做近视手术的人群达到小高峰,而一些眼科医院也伺机开始了广告轰炸。

  13日,记者从国家工商总局获悉,其公布的2013年违法广告监测数据显示,在监测抽查的105.6万条次的各类网络广告中,发现严重违法广告34.7万条次。其中,医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务广告有17.9万条次,占严重违法广告总量的51.6%,其中,4.94%为医疗广告。

  针对国家工商总局曝光的严重违法医疗广告,皇冠开户中国医院协会副秘书长庄一强总结出共有性规律:医疗广告常以节目形式变相发布,宣传医疗技术、诊疗方法,夸大诊疗效果,利用患者的名义和形象作证明,宣传疾病名称以及治愈率等诊疗效果,误导消费者。

  庄一强认为,发布虚假广告的医疗机构是一种短视行为,是缺乏社会责任感的体现。这不仅轻易损害了辛辛苦苦积累的美誉度,还会打碎民营医疗机构在公众心中脆弱的信任度,进而严重危及民营医疗行业的诚信度。

  此外,庄一强还强调,发布虚假医疗广告的四大途径:网站(以搜索引擎为主)、电视(以地方台为主)、报纸(以都市报为主)、电台(以地方台为主)。还要防止“名医被出诊”,就是著名医生被某些民营医院挂在医院的网上,或通过网站发布假消息说该名医将于何时到本院出诊,以吸引患者。

  关于近视手术的安全性、有效性等问题,人民网近日刊发“七问近视手术”系列报道中,接受采访的专家一致认为,近视手术准确性高,但它毕竟是一种有创的手术,如果没有特殊需求,戴框架眼镜仍然是最安全的。

  而爱尔眼科董事长陈邦在2012年初遭遇“眼科权威封刀不做激光手术”风波时也曾表示,LASIK术后累积不良事件率约0.6%。

  记者在爱尔眼科旗下的眼科医院网站上发现,皇冠网眼科手术的宣传信息不客观,存在虚假成分。例如,“U视EX500准分子激光”,“18年来数万例成功经验”、“打造世界顶级准分子诊疗服务”,“在爱尔英智准分子激光矫正近视手术中心,术后裸眼视力1.0以上者达到96.1%”。此外,网站中还有至少7张患者照片,称“他们都在爱尔做飞秒”。宣传治愈率,以患者形象做证明,宣传医疗技术、诊疗方法,这与国家工商总局曝光的严重违法医疗广告如出一辙。

  记者就爱尔眼科旗下医院广告被曝严重违法一事进行采访,爱尔眼科并无正面回应,只是强调“该项手术是安全和有效的”,“爱尔眼科对近视手术实施严格的准入制度”,“保持手术质量的安全性和术后效果的领先性。”

本文网址:http://blockbabe.com/kh/19.html
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